И. А. Рамазанов «Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе», изд. Деловая литература

Выбор рациональной последовательности размещения отделов в торговом зале. Инструкция по выполнению зачетного задания Внимательно прочитайте и ответьте на вопросы. Время выполнения задания — 45 мин. Составьте сравнительную таблицу традиционного и мерчендайзингового подхода к распределению торгового зала магазина на зоны адекватно поведению посетителей. Приведите алгоритм процесса принятия потребительских решений покупателем. Составьте памятку торговому работнику по размещению продукции, учитывая основные правила выкладки товаров на полке.

Ваш -адрес н.

На потребительском рынке под воздействием роста реальных доходов населения происходят глубокие качественные изменения. В розничной торговле наблюдается развитие сетей магазинов, открываются крупные торговые центры, появляются новые форматы магазинов: Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в условиях современного конкурентного рынка требуется применения эффективных технологий продвижения и продажи товаров на основе принципов мерчандайзинга.

Все эти факторы обуславливают повышение роли розничной торговли как регулятора рынка. Поэтому главной задачей предприятий торговли на современном этапе является создание нового для российского рынка подхода к организации продаж и продвижения товаров.

Значение мерчендайзинга в торговом бизнесе, определение, . Раскройте цели и задачи мерчендайзинга розничного торговца, .. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.

Известен случай, когда одна крупная российская фирма, торгующая молоком, наняла западную маркетинговую компанию для продвижения своих товаров. После того как товар выложили по этой схеме в отечественном магазине, продажи молока резко упали, так как российский покупатель привык к совсем другому, знакомому нам всем размещению пакетов с молоком. А иногда покупателям жалко разрушать столь красивые композиции, что они либо выбирают другой товар, либо покупают его в другом месте.

-материалы как неотъемлемая часть мерчандайзинга. Реклама всезнающа и вездесуща. Никогда и нигде она не выпускает нас, своих потребителей и жертв, из поля зрения. И, конечно, особенно активная охота ведется непосредственно в местах продаж.

Настоящие Правила дорожного движения устанавливают единый порядок дорожного движения на всей территории Российской Федерации. Деловая литература, екция 1. Сущность, цели и задачи мерчендайзинга. Сущность и значение мерчендайзинга в современной торговле Цели и задачи мерчендайзинга Место мерчендайзинга в системе маркетинговых коммуникаций Мерчендайзинг означает искусство торговать. В современной литературе мерчендайзингу дается множество определений, порой даже отличающихся по смыслу.

Мерчендайзинг — направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж по средствам привлечения внимания покупателей к определенным товарам без активного участия торгового персонала.

совершенствование управлением мерчендайзингом в розничных торговых Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.

Эмоционально-чувственные мотивы посещения магазина связаны не только с товарами, способными выполнять роль эстетических продуктов, фантазиями и образами, связанными с продуктами; ощущениями, возникающими в связи с потреблением и т. Эти характеристики являются источником эмоционально-чувственных раздражителей и удовлетворяют различные потребности, в том числе развлекательные, эстетические и иные. Специалисты в розничной торговой отрасли убеждены в необходимости использования потенциала отдельных элементов атмосферы магазина для создания комфорта и предпочтительного поведения посетителя на подсознательном уровне, что может вызвать положительные чувства и эмоции, способствующие достижению целей розничного торговца и посетителя, и в конечном счете приводит к увеличению покупательского потока и объемов продаж.

Значение атмосферы магазина длярозничных торговцев связано с тем, что: Значимость эмоций вмерчендайзинговом процессе, по мнению известного отечественного психолога века А. Кроме того, по определению К.

Мерчандайзинг как технология продвижения товара Научное издание С Е Метелев, М В Минеева, Е С

Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами, отрасль - 1. Российский экономический университет им. Ученый секретарь совета по защите докторских и кандидатских диссертаций Д Розничная торговля является одной из наиболее значимых стратегических сфер экономики по продаже товаров в стране. Сфера торговли для обслуживания населения насчитывает ,7 тыс.

В целом по Российской Федерации оборот розничной торговли в г.

Галун, Д.А. Визуальный мерчендайзинг в розничной торговле одеждой [ Текст] / Д.А. Рамазанов, И.Н. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе.

Транскрипт 1 2 2 УДК Составитель: Овчинникова Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М. Приводится перечень тем и заданий для проверки знаний студентов, список литературы. Методические указания предназначены для студентов очной и заочной формы обучения направления подготовки Товароведение. Текст печатается в авторской редакции Подписано в печать. Юго-Западный государственный университет , г.

ЭВОЛЮЦИЯ ТРАКТОВОК ПОНЯТИЯ «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»

Понятие, сущность и значение мерчандайзинга Мерчандайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчандайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчандайзинга. Значение мерчандайзинга в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия. Влияние мерчандайзинга на торгово-технологический процесс розничного торгового предприятия.

Тагаева А.Н. Эволюция трактовок понятия «мерчандайзинг» Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.

Рассмотрим организационную структуру ЛВЗ. Как видно на рис. Это — отдел оптовых продаж и отдел рекламы. На территории нолетних печатных изданиях, аудио и видео продукции, - запрет рекламы на ТВ, радио, в , наружная реклама, - размещение в печатных СМИ на первой и последней страницах, - на всех видах транспортных средств общего пользования, - не должна содержать утверждения о том, что употребление в удобных, но не красочных упаковках.

Можно сказать, что единого стиля в производстве всей рекламной продукции на сегодняшний день на заводе нет. Клиенты довольны сервисом предприятия. Однако периодически возникают нарекания на качество предлагаемой продукции. В периоды усиленных занимает устойчивую финансовую позицию в регионе. Администрации разных уровней всесторонне приветствуют деятельность предприятия на местном рынке. Атмосфера магазина — это совокупность внешних факторов, присутствующих в торговом зале и оказывающих определенное влияние на сенсорные рецепторы и психологическое состояние человека, ориентированных на формирование эмоционально-чувственных компонентов поведения посетителя торгового зала и управления ими.

Значение атмосферы для розничных торговцев связано с тем, что: Следовательно, розничные торговцы должны создавать такую магазина могут быть использованы разные факторы окружающей среды, которые можно классифицировать по различным признакам.

Нейротехнологии визуального мерчандайзинга в розничной торговле

Канаян К, Канаян Р. Недорогие товары работают на то, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен магазина. Товары с низкими ценами и товары, приносящие магазину наибольшую прибыль, чередуются по ходу движения покупателя в торговом зале. Основные марки следует размещать в начале каждой ассортиментной группы.

ООО «Интерфинанс» на смоленском рынке розничных сетевых магазинов. . Понятие мерчандайзинга появилось в е годы, а развитие получило только после х годов. Именно такой подход отличает мерчандайзинг в торговом бизнесе от Рамазанов И.А. «Мерчандайзинг в торговом бизнесе.

Раздел 1 Методические основы мерчендайзинга Тема 1. Сущность и значение мерчендайзинга Мерчендайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчендайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчендайзинга. Значение мерчендайзинга в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия. Влияние мерчендайзинга на торгово-технологический процесс розничного торгового предприятия.

Значение мерчендайзинга в повышении уровня обслуживания покупателей. Социально-экономическое значение технологий мерчандайзинга.

Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие

Психология человека в позиции покупателя и принципы мерчендайзинга Психологический потенциал потребителя Падение эффективности использования только потенциала экономических методов стимулирования потребителей и содействия продажам побудило менеджеров и маркетологов ориентироваться на потенциал, скрытый в самом потребителе. Современный этап развития маркетинга 1 связан с его ориентацией на поведение потребителей.

Началом такого поворота считаются е годы, когда маркетологи стали исследовать мотивацию, чтобы выявлять первопричины отдельных потребностей и более адекватно ориентировать свою деятельность на них. Базой выявления неосознанных побуждений в поведении покупателя на подсознательном уровне послужили теория З. Фрейда и методы психоанализа.

зуальный мерчендайзинг, оформление витрины, представление товара. . И.А. Рамазанов «Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе», изд.

Коммуникативный мерчандайзинг правила общения продавцов с покупателями. В данном случае уместно говорить о стандартах обслуживания покупателей. Например, стандарты работы с клиентом в типовых ситуациях: Концептуально мерчандайзинг реализуется на трёх уровнях: Мероприятия по мерчандайзингу принято разделять на три основные группы: Управление покупательскими потоками расстановка линий торгового оборудования , 2.

Оптимизация планировки размещения товарных групп и товаров на торговой площади. Оптимизация выкладки товаров на торговом оборудовании. Все эти мероприятия способствуют созданию определённой атмосферы магазина [3]. Понятие атмосферы магазина можно определить как совокупность внешних факторов элементов торгового зала, оказывающих определённое влияние на сенсорные рецепторы и формирующих психологическое состояние посетителя.

Мерчандайзинг как инструмент продвижения товаров на предприятиях розничной торговли

Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Как показывает отечественная и зарубежная, мерчендайзинг необходим не только розничному торговцу, но и остальным участникам канала распределения: Для достижения целей мерчендайзинга используют различные средства и методы, применение которых позволяет сократить расходы на внутри магазинную информационную и всю маркетинговую коммуникационную деятельность за счет минимизации дополнительных усилий для привлечения познавательных ресурсов посетителей торгового зала.

При этом влияние мерчендайзинга в последние годы на эффективность торгово-технологических процессов розничной торговли постоянно усиливается. Мерчендайзинг является одним из направлений в работе розничных торговых предприятий, позволяющим успешно бороться с конкурентами за ограниченные ресурсы потребителя. В целом, внедрение и развитие мерчендайзинга предполагает вывод розничного торгового бизнеса и систему обслуживания покупателей на качественно новый уровень организации торговли, что обосновывает актуальность темы исследования.

Методология применения мерчандайзинга в розничном торговом бизнесе Рамазанов И. А. Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.

Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле Цели и ситуации, определяющие использование рекламы для продвижения товаров на потребительском рынке. Особенности поведения покупателей в магазине. Основные методы стимулирования, продвижения товаров в розничной сети: Предложения по повышению эффективности использования рекламных методов продвижения. Управленческие решения по размещению товаров в торговом зале и на технологическом оборудовании Торгово-технологические процессы в магазинах с учетом технологической планировки его помещений.

Принципы размещения товаров в торговом зале. Планировочные решения торгового зала магазина; виды размещения торгово-технологического оборудования в торговом зале магазина. Управление товарными и покупательскими потоками. Затраты времени покупателей на совершение операций в торговом зале, в т. Выбор осуществления денежных расчетов. Оценка обеспеченности торговой организации предприятия узлами расчета и соответствующими площадями. Показатели определения эффективности технологической планировки торгового зала магазина: Рекламно- информационные материалы в торговом зале: Оценка фактического состояния размещения товаров в торговом зале основным принципом размещения.

Мерчандайзинг для начинающих. Секреты мерчандайзинга. Подход к оптимизации места продаж.

Как мусор в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы очистить свой ум от него полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!